ตอนที่ 37 | วิธีรีเฟรชแบรนด์ของคุณเพื่อการเติบโตอย่างมหาศาลโดยมี Amir Haque (นายหญิง) และ Alysse Burroni (Dcbeacon)

ตอนที่ 37 | วิธีรีเฟรชแบรนด์ของคุณเพื่อการเติบโตอย่างมหาศาล

กับ Amir Haque หุ้นส่วนของ Mistress
& Alysse Burroni ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดแบรนด์ของ Dcbeacon

สมัครรับ Brand Builder Podcast บน iTunes สัมภาษณ์ David Hassell

โลโก้ที่คุณออกแบบเองในเที่ยวบินข้ามประเทศ บรรจุภัณฑ์ที่คุณตบเข้าด้วยกันใน PowerPoint นาทีก่อนเริ่มการผลิตครั้งแรก ชื่อแบรนด์ที่คุณใช้เพราะมี URL อยู่

ในโลกแห่งการเริ่มต้นธุรกิจไม่มีปัญหาการขาดแคลนโดยบังเอิญสะดุดหรือเป็นเพียงแบรนด์ DIY ธรรมดา ๆ แต่ทำไมต้องมีแบรนด์โดยบังเอิญในเมื่อคุณสามารถมีแบรนด์เชิงกลยุทธ์ได้? แบรนด์ที่ได้รับการพิจารณาอย่างดีอาจเป็นเพียงสิ่งหนึ่งที่รั้งคุณไว้จากช่วงการเติบโตที่ยิ่งใหญ่ครั้งต่อไป



สัปดาห์นี้เกี่ยวกับผู้สร้างแบรนด์เราจะพูดคุยเกี่ยวกับการเปลี่ยนแบรนด์และการรีเฟรชแบรนด์ของคุณจะทำให้คุณเติบโตอย่างมหาศาลได้อย่างไร

เพื่อช่วยเราออกไปเราได้เกณฑ์คนสองคนที่เคยอยู่ที่นั่นมาก่อน - Amir Haque และ Alysse Burroni

Amir เป็นสัตว์แพทย์อายุ 16 ปีในธุรกิจโฆษณาและเป็นหุ้นส่วนของ Mistress ซึ่งเป็น บริษัท สร้างสรรค์บริการเต็มรูปแบบที่ได้รับรางวัลระดับสากลซึ่งตั้งอยู่ในซานตาโมนิกา นายหญิงทำงานให้กับแบรนด์ต่างๆมากมายไม่ว่าจะเป็น Coca-Cola, Sambazon, Campbell’s, American Apparel และอื่น ๆ



Alysse หรือ ABB - เป็นผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดแบรนด์ที่ Dcbeacon เธอทำงานให้กับ บริษัท สร้างแบรนด์ชื่อดังอย่าง Ogilvy & Mather และตอนนี้เป็นผู้นำด้านการตลาดของแบรนด์ที่ Dcbeacon ในขณะที่ บริษัท กำลังมองไปสู่การเติบโตในระยะต่อไป

ผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างแบรนด์ทั้งสองนี้ได้รวมตัวกันเพื่อแจกแจงองค์ประกอบของแบรนด์และอธิบายอย่างชัดเจนว่าการรีแบรนด์เชิงกลยุทธ์สามารถทำให้คุณประสบความสำเร็จได้อย่างไรโดยใช้การรีเฟรชแบรนด์ Dcbeacon ล่าสุดเป็นกรณีศึกษา

นี่คือข้อมูลสรุปแนวคิดบางส่วนของ Amir และ Alysse ที่ครอบคลุมในตอนนี้



กระบวนการรีแบรนด์

(1) ซื้อใน:
ขั้นตอนแรกที่สำคัญคือการตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้มีส่วนได้ส่วนเสียภายในเข้าใจและลงทุนในการรีแบรนด์หรือรีเฟรชแบรนด์

ทำไมมันถึงสำคัญ? สำหรับผู้เริ่มต้นการไปกับหน่วยงานสร้างแบรนด์อาจมีราคาแพงและ ROI ที่เข้มงวดนั้นยากที่จะติดตาม

ที่สำคัญคือการวาดภาพที่สดใสไม่ใช่สิ่งที่แบรนด์จะทำ เป็น แต่สิ่งที่แบรนด์จะ ทำ - นั่นอาจเป็นการรักษาลูกค้า (และเพิ่มรายได้) การสื่อสารคุณค่าของคุณอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น (และเพิ่มยอดขาย) หรือดึงดูดความสามารถที่คุณต้องการเพื่อเพิ่มพูน

(2) กลยุทธ์:
นี่คือจุดเริ่มต้นของการทำงานอย่างแท้จริง ตอนนี้เป็นเวลาสำหรับการสัมภาษณ์ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียการวิจัยลูกค้าการสร้างอวตารของลูกค้าและการสร้าง 'แบรนด์บีคอน' ของคุณ สถาปัตยกรรมของแบรนด์มารวมกันในช่วงนี้

(3) ความคิดสร้างสรรค์:
ตอนนี้งานกำลังแปลความคิดจากขั้นตอนกลยุทธ์ไปสู่เนื้อหาสร้างสรรค์เช่นโลโก้สีความสวยงามบรรจุภัณฑ์ ฯลฯ คุณต้องมีความเชี่ยวชาญที่นี่และนั่นคือจุดที่เอเจนซีที่ดีจะมีค่ายิ่ง

เมื่อพูดถึงสถาปัตยกรรมของแบรนด์มีการเรียกชื่อผิดหลายอย่างเมื่อพูดถึงอนุกรมวิธานของการสร้างแบรนด์ อาเมียร์ทำได้ดีมากในการชี้แจง

สถาปัตยกรรมของแบรนด์

  • วิสัยทัศน์ของแบรนด์ - วิสัยทัศน์ภาพรวมสำหรับลูกค้าคืออะไร สำหรับโลกใบนี้?
  • ภารกิจ - เราจะทำให้วิสัยทัศน์นี้เป็นจริงได้อย่างไร?
  • การวางตำแหน่ง - คุณแสดงให้เห็นถึงประโยชน์ต่อผู้บริโภคในบริบทการแข่งขันอย่างไร?
  • ข้อความ - เรากำลังพูดอะไรกับผู้บริโภคจริงๆ? ภาษาน้ำเสียงและอายุคืออะไร?
สุดท้ายนี่คือโลโก้ Dcbeacon ที่ออกแบบโดยนายหญิง: snlogo_classiclockup_800px_preview มีความคิดสำหรับการแสดงหรือไม่? ติดต่อเรา! .

Brand Builder คือการร่วมผลิตของ Dcbeacon และ ForceBrands .